豪州の観光キャンペーン、効果上々

英、米、日本で反響大
　「So Where the Bloody Hell Are You？（で、どこにいるのよ？）」というキャッチ･フレーズが議論を醸したオーストラリア政府観光局のキャンペーンが、効果を上げているようだ。モデルのララ･ビングルさんがこのフレーズを初めて世界に発した日から、22日で1周年。世界の反応は緩やかだったが、統計を見る限り、観光面では好調の1年。消費者調査によると、宣伝を見た人のおよそ2人に1人がウェブサイトを見る、旅行会社を訪れるなどの行動を起こしたという。特に英米、そして日本からの反響が最も大きかった。これらの国々はキャンペーン当初、「bloody（血まみれの）」という表現が使われていることを懸念していたが、豪州旅行への関心はむしろ上がっている模様。フラン･ベイリー観光相は、同キャンペーンの出だしがゆっくりだったことを認めながらも、効果が上がっていることは最近の統計で証明されていると述べた。同相は「日本での宣伝効果が見られないという批判に耳を傾けながら、私は結論を出すには早いといい続けてきた。消費者調査ではいい結果が見られているが、主要な市場全体で効果が上がっているかどうかは、もう少し時間をかけて見ていく」と話した。また、航空および宿泊部門でも予約状況は好調と見られており、観光予測協議会も2007年における海外からの旅行者の増加を予測している。一方、「観光･運輸フォーラム･オーストラリア（TTF）」のマネージング･ディレクター、クリストファー･ブラウン氏は、効果は上がり続けると予想しながらも「一般的に、旅行客が行き先を決めてからオーストラリアに来るまでには3年かかるので、キャンペーンが成功したと言えるのはさらに先のこと」との見方を示した。ベイリー観光相は、キャッチ･フレーズを発する新たなイメージ･キャラクターを起用しながら、キャンペーン展開を続けていくと話している。（AAP）